- Laman web pelancongan dengan fungsi kedai dalam talian
- Laman Maklumat Pelancong
- Cadangan untuk mengoptimumkan semua jenis laman web pelancongan
- Ringkasan
Sebelum anda mula mempromosikan laman web pelancongan menggunakan alat SEO dan pengiklanan kontekstual, anda perlu memahami bahawa pilihan kaedah akan bergantung pada jenis sumber, musiman dan kemungkinan.
Laman web pelancongan dengan fungsi kedai dalam talian
Ini adalah laman web besar dengan beberapa ribu (atau bahkan puluhan ribu) halaman dengan fungsi menjual perkhidmatan pelancongan. Ini termasuk: laman web agensi pelancongan dan pengendali pelancongan, contohnya 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru dan banyak lagi yang lain (Lihat gambar 1 di bawah), sistem tempahan untuk hotel (ostrovok.ru, booking.com) dan tiket udara (aviasales.ru, momondo.ru).
Pesaing utama jenis laman web ini dalam enjin carian adalah pengumpul pelancongan, hotel dan tiket terbesar, seperti Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Di laman web kedai pelancongan dalam talian, setiap arah harus dijelaskan secara terperinci: negara, resort, hotel, laluan, program pelancongan, dan lain-lain. Terdapat navigasi yang mudah dan borang carian untuk lawatan berdasarkan pelbagai kriteria.
Ciri promosi kedai dalam talian pelancongan
Jenis laman web ini dicirikan oleh kekurangan musim - aktiviti pelancong hadir sepanjang tahun. Persaingan yang sangat tinggi dalam bidang ini (pesaing utama adalah pengumpul pelancongan) memerlukan penyusunan anggaran yang besar dan berterusan untuk aktiviti pemasaran tradisional di Internet (SEO dan iklan kontekstual) - dari setengah juta rubel sebulan. Ini mengubah promosi menjadi pertempuran belanjawan yang sengit.
Agar laman web agensi dan sistem tempahan perjalanan mendapat peluang untuk menjadi pemimpin mesin pencari atau memaparkan iklan kontekstual dalam carian, tanpa menghabiskan semua wang untuknya, anda memerlukan yang berikut:
- menyemak semula senarai kata kunci yang dipromosikan (buang pertanyaan umum yang sangat mahal seperti "lawatan ke Itali" dan kembangkan intinya dengan menambahkan senarai frasa penukaran yang murah namun tepat, seperti "lawatan bersiar-siar ke Itali", "lawatan ke Itali pada bulan November 2016) ", dll. d.);
- gunakan saluran promosi tambahan yang kurang mendapat perhatian pesaing, iaitu pemasaran kandungan. Kempen yang berkesan dan dirancang dengan baik akan mengurangkan kos klik sebanyak 10-50 kali, memperoleh jangkauan khalayak sasaran, berjumlah ratusan ribu pengguna yang berminat.
Laman Maklumat Pelancong
Laman web jenis ini boleh menjadi sumber berbilang halaman mengenai pelancongan dalam pelbagai arah (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru dan sejenisnya) atau laman web kecil yang dikhaskan untuk negara tertentu, resort, rehat jenis, hotel.
Dari segi fungsi dan model perniagaan, dua jenis laman web khusus dapat dibezakan: dengan fungsi tempahan (lawatan di bandar, penjualan bilik hotel, misalnya mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Lihat di bawah rajah 2) dan watak maklumat semata-mata (contohnya travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (lihat rajah 3 di bawah).
Laman maklumat dimonetisasi melalui program afiliasi (pautan ke laman web tempahan) atau iklan.
Ciri mempromosikan laman web pelancongan maklumat
Pertaruhan utama harus diletakkan pada kualiti kandungan dan reka bentuk. Ini diperlukan untuk memintas pemain yang laman webnya merupakan ciptaan awal tahun 2000an. Memikat pelancong pada pandangan pertama adalah matlamat anda, dan ia dapat dicapai melalui teknik moden dalam reka bentuk web. Pelancongan adalah bidang sosial, dan laman pelancongan yang indah dan selesa akan dikongsi, disyorkan kepada rakan-rakan, yang akan memberikan kemasukan lalu lintas percuma.
Untuk promosi di mesin pencari, perlu memilih 3-5 pertanyaan luas untuk halaman utama, misalnya "hotel di pusat Moscow", "hotel 3 bintang Moscow", "hotel di luar bandar untuk percutian keluarga" dan sebagainya pada urat yang sama. Halaman dalaman dioptimumkan secara eksklusif untuk pertanyaan yang disasarkan yang sesuai dengan kandungannya ("jalan berjalan satu hari di St. Petersburg", dll.).
Cadangan untuk mengoptimumkan semua jenis laman web pelancongan
Pertimbangkan bermusim
Terdapat tarikh yang tinggi untuk setiap arah, dan ini penting untuk dipertimbangkan ketika meletakkan iklan kontekstual dan menjalankan kempen SEO. Contohnya, pada musim panas anda dapat mengurangkan anggaran untuk promosi pertanyaan yang popular di musim sejuk (bermain ski, pantai Caribbean, lawatan Krismas ke Eropah, dll.). Dan menjelang musim Tahun Baru (dua hingga tiga bulan sebelum permintaan tergesa-gesa), sebaliknya, aktif mempromosikannya, meningkatkan kesannya melalui saluran iklan tambahan (promosi di rangkaian sosial, penerbitan di komuniti bandar, video di saluran YouTube mengenai masa lapang dan melancong) …
Berikan maklumat lengkap di laman web ini
Penting agar laman web ini menjawab pertanyaan yang mungkin ada pada pelanggan (contohnya, berapa lama penerbangan, bagaimana visa dikeluarkan, kemungkinan kod berpakaian di negara ini dan peraturan perilaku, tempat menarik untuk dikunjungi, dll.). Semua ini perlu diliputi dalam kandungan bahagian dan halaman laman web yang berkaitan.
Tetapkan tugas kepada penyalin dengan betul
Sekiranya anda mahu teks di laman web ini "menjual" produk anda, anda perlu memberikan penyalin lebih daripada sekadar senarai kata kunci. Jelaskan rancangan, struktur teks, poin yang akan diungkapkan, berikan pautan ke sumber maklumat. Periksa teks yang sudah siap sehingga tidak kelihatan bahawa Istana Neuschwanstein Jerman yang terkenal tiba-tiba berpindah ke Slovakia. Ya, malangnya, kesalahan logik dalam keterangan tidak jarang berlaku.
Gunakan spesifikasi dan keajaiban nombor dalam tag meta Judul
Tag HTML-code halaman ini bertanggungjawab untuk frasa yang dipaparkan di tab halaman di penyemak imbas dan dalam keterangan laman web dalam hasil carian. Selalunya ia adalah sekumpulan kata kunci - "Lawatan saat terakhir ke Tunisia, percutian di Tunisia dengan harga saat-saat terakhir." Ini adalah bug kerana jumlah lawatan ke laman web ini berkurang. Teks dalam Tajuk harus mengandungi ayat yang koheren yang dapat difahami dan mendorong untuk melihat kandungannya. Contohnya, seperti dalam tangkapan skrin di bawah (lihat gambar 4 di bawah). Nombor dalam iklan (misalnya, harga) memberikan kenaikan 30% dalam klik.
Jimat sumber syarikat
Pengoptimuman enjin carian laman web sering dilakukan secara luar, yang agak sukar dikawal. Sekiranya anda mempunyai bahagian pemasaran sendiri (atau hanya pemasar sepenuh masa), mereka mungkin dapat mengatasi SEO dan iklan kontekstual sendiri melalui penyelesaian perisian. Untuk keperluan korporat, anda boleh menggunakan multiservice pemasaran dalam talian PromoPult. Mengautomasikan penyediaan kempen iklan membolehkan orang awam memulakan promosi dari awal dalam beberapa jam. Di tangan anda dan di bawah kawalan ketat anda tetap ada: SEO, konteks, PR, pengurusan reputasi, analisis kempen iklan dan, tentu saja, perbelanjaan setiap rubel dari anggaran.
Ringkasan
Tidak mungkin membayangkan perniagaan dalam pelancongan tanpa perbelanjaan yang tidak dapat dibayangkan, termasuk untuk pemasaran. Tetapi wang dapat dibelanjakan dengan cara yang berbeza: melabur sejuta, dan mengembalikan dua, atau umumnya hanya lubang donat. Kaedah moden promosi dalam talian membolehkan anda lebih daripada mengalahkan setiap pelaburan. Gunakan alat yang diuji masa dengan betul, tingkatkan laman web produk anda, dan hasilnya tidak akan mengecewakan anda.
Dapatkan audit laman web percuma dengan kod promo "perjalanan" semasa mendaftar dengan PromoPult.
